姆巴佩留存80%肖像权引发关注，续约成关键因素
每当皇家马德里品牌价值的相关报告发布时，皇马总会自豪地展示其在体育品牌中的首位地位，如Brand Finance Football、Brand Strength Index、福布斯、Football Benchmark和德勤足球财富榜等，均显示皇马的估值高达95亿美元，成为体育界的强势品牌。然而，即便如此，皇马对姆巴佩和维尼修斯等球员的个人形象依旧难以控制，正是这些球员提升了俱乐部的价值。最近，法国球员的一系列举动正反映出这一矛盾的存在。在维尼修斯续约及姆巴佩签约的谈判中，肖像权的分配成了至关重要的议题。未来当姆巴佩和贝林厄姆续约时，肖像权的谈判仍将是主导因素。在2024年加入皇马时，姆巴佩保留了约80%的肖像权，而俱乐部仅保留20%。这样的比例在俱乐部普遍希望与球员均衡分配肖像权的背景下显得格外罕见。姆巴佩与On的合作更是其个人影响力的体现。在与耐克合作20年后，姆巴佩决定加盟这家瑞士公司，成为其进军足球界的重要形象代表，此次交易包括现金和股份的结合。尽管阿迪达斯为皇家马德里提供球衣，这位明星球员仍选择另一家公司为自己打造球鞋及个人项目，显示了他的商业身份超越了俱乐部的品牌效应。维尼修斯在续约至2032年的过程中，也经历了类似的肖像权谈判，虽然具体的分成比例并未公开，但他的权益有所提升。姆巴佩与贝林厄姆的合约均在2029年到期，皇马需在2027至2028年之间进行续约，以避免两位球员进入合同最后一年，而届时肖像权的分配将愈发显得重要。